大阪のコピーライター　アダチです。

「斬新なアイデアを思いついた！」
あたらしく起業、あたらしくお店をオープンさせる相談段階で聞くことばです。

意外と「斬新」でなかったりするんですよね。もうすでにあったり、もうすでにあって衰退していたり。

この現象の原因は「調べていない」「情報を仕入れていない」などになるのですが、
「歴史を知らない」とも言えるのではないかなと思います。

歴史的ハイコンテキスト

専門的な用語でいうと「歴史的はハイコンテキスト」と呼びます。
大前提として過去の「知識」があるということです。

これがあるから、これが新しい。（対になっている）
これに比べて、これは新しい（対比になっている）

こういった知識はどの職種、どの現場でもたいせつですよね。

広告・キャッチコピーの世界では

歴史を知っていると、自分の書いたキャッチコピーが「被っている」こともわかりますし、
提案する際に被っていないか「調べる」という習慣も必要になります。

歴史を知っていると「あのコピーの空気感で」「あの広告の読後感がほしい」など
デザイナーやクリエイティブデレクターと会話がしやすい。

それと「アーカイブがある人」が絶対的に強いのは、過去のアイデアと別のアイデアを
足してあたらしいアイデアを生み出せる点です。

それは過去をたくさん知っているからこそ、可能です。

歴史を学ぶ＝実行されたアイデアを知る

すでに世に出たアイデアを知ることは、実行されたアイデアを知るということです。
どれだけ時代が変わっても、この感覚だけは変わらないはずです。