大阪のコピーライター　SpeedFreaksの足立です。

このハイネケンのCM、大好きなんです。

・常識を疑うことの重要性を教えてくれる
・マイクロアグレッシブへの警鐘

でもそもそも、商品を宣伝するだけでいいじゃないですか？
でも、こうしたCMを作ることで

より話題性を作れる。
社会へ貢献できる。
ブランディングになる。
結果として商品価値があがる。

と思うのです。

目的と目的以外も考える

なかなか難しいことかもしれないですが、この商品サービスで「世界を変えることができるか」「日本を変えることができるか」まで考えることができるか？

買ってほしいユーザーだけでなく、世の中のことまで考えられるか？このような考え方ができるようになればいいなと思います。

たとえば、SEOも。GoogleやYahooというプラットフォームへの貢献と考える。そしてその先にユーザーがいるという考え方。

Googleに信用されたい！のではなく、Googleを使用する人の信用をGoogleのために落とさないようにするという考えかた。

VUCA（ブーカ）の時代を生き抜く

VUCAとは
「Volatility（激動）」
「Uncertainty（不確実性）」
「Complexity（複雑性）」
「Ambiguity（不透明性）」
という4つのキーワードの頭文字をつなげた言葉。

このような時代を生き抜くためには、「ただ単に役に立つ」ということよりもっと深い、本質的な学びが必要になると思います。

ただCMを作って、ユーザーと商品を結びつけるだけの時代は終わったのかもしれません。